在外滩遇见明基
明基四个模特做电脑的促销员,并提供一个三米高的气模,上面打上金属男人爱喝长城干红的广告语,在3月的广州电脑城里,促销酒的模特穿着超短群,一手拿着红酒,一手拿着金属男人,到处宣传,该活动下来,光71G一个型号,一个月就卖了1000多台。
到了4月份,明基配合经销商又推出了“金属男人 曼联的选择”活动,赠送曼联代言的吉利刮胡刀,活动开始一周后,金属男人已经成为市场上卖得最火的液晶显示器,有一个周六一天就卖了465台。在广州基本上做到单一型号垄断整个市场。和相同型号的产品相比中,金属男人的价格高5—10%,但销量在市场上却遥遥领先。
“成功的定位,然后把一个好的名字给他们之后,他们会去做很多工作,然后我们的经销商,店员,到所有终端,围绕这个主题一直滚下去,就能够够在很短时间内,让所有人都熟悉了这款型号。”田芝颖说。
在71G推广的过程中,一系列降价活动成为了2004年液晶市场的硝烟弥漫的主因。
就在金属男人抢夺市场份额的时候,2004年2月份LG显示器展开了名为“春雷行动”的降价活动,LG主力液晶显示器L1510S从2799元跌至2288元,降幅高达20%。和明基同时起步的美格则采取了更令人惊讶的行动,将其主流15英寸液晶显示器AY565N由原来的2499元降至1999元,降幅达500元。进入暑期,美格又发起了“17英寸液晶名品超值收藏”行动,率先将热销的17英寸液晶显示器AY765降价到3000元的心理防线之下。之后,LG也在夏季“飓风行动”中把旗下的17英寸液晶L1710S从3999元降到3488元,同时奇丽、ACER、飞利浦等厂商也降到了相同的价位。到9月,联想宣布推出7999元以“P4+液晶”为卖点的家用电脑,把大屏液晶的市场关注度全面推向高潮。而大量小品牌商则在年底开始清货——面板价格的再度上扬,导致了这些厂商产品链条的断裂,清理出局的局面终于出现。
2004年被认为是液晶显示器的分水岭,在总体销量和市场占有率,液晶开始接近CRt,15英寸、12毫秒响应时间的LCD则成为新的市场主角。
2005年的液晶显示器市场降价依旧,作为多次价格战的引发者,在这一年,明基开始巩固市场地位。
2005年初,飞利浦把全系列的液晶都来了个价格大调整,明基随即调整主流的12ms液晶显示器的价格,将FP737S调整到2199元,FP71G调整到2299元,FP537S调整到1799元,均为一线大厂同配产品中最低价格。
6月份,为抢占暑期市场,明基再次启动规模庞大的价格清洗大行动,一口气把其15至17寸的多款液晶显示器价格大幅度下调,特别在17寸领域,FP737(白色)和FP737(黑色)分别下降了500元,而其12ms的FP756干脆来个10米高台跳水,从4799元跳到3999元。
9月份,明基开始拿19寸市场开刀,其FP91G报价2999元,具有相当高的性价比。在该月一线品牌中突破3000元大关的8ms 19寸数字液晶一共只有两款,FP91G+就是其中的一个。
10月份过后,显示器市场开始变的冷清,明基再度调整FP91G+价格,由原来的2999元调整到了2799元,随后优派旗下19寸VE910s率先降价119元,从2999元下调至2880元。
12月份,明基把其凭借蝶翼底座的创新设计夺取2004IF大奖,并将登上美国《商业周刊》的FP783进行调整,其价格也下降到了2699元。
从入门级高配机F7