各个金六福售点也开始高声叫卖，一个以世界杯为主题的长达半年的促销活动在全国范围轰轰烈烈展开。不仅巩固了消费者与品牌之间的关系，巩固了金六福与世界杯的关联度，更产生实际的利益。据金六福的说法，到2002年六月份之前，金六福因为这1000张球票而多出几个亿的销售进帐。

    在这次历史性的体育事件中，金六福几乎抢先把所有与世界杯相关的因素都用上了：中国国足、米卢、世界杯球票，而且用的快、用的巧，虽然没有在世界杯期间大大出手，但由于其位置的有利和策略的先行，其持续效果仍是非常的好。通过体育事件营销，金六福取得了出乎意料的效果，金六福的福文化也被广泛的传播开来。根据某调查公司显示，2002年金六福牢牢占据了喜庆市场白酒第一的位置。

    金六福绝对不仅仅是运用此次世界杯来做体育营销的，其实早在2000年，中国申奥活动急需资金支持，当竞争品牌观战犹豫之际，金六福一掷千金，力助中国奥申委。金六福通过大手笔的体育赞助行为，最终得以和少数如通用汽车这样的国际知名企业一起，成为“2001—2004年中国奥委会合作伙伴”。

    再之后，借助雅典奥运会和奥运会圣火传递的契机，金六福通过赞助成为“第28届奥运会中国体育代表团合作伙伴”、“第28届奥运会中国体育代表团惟一庆功酒”、“第21届世界大学生运动会中国体育代表团惟一庆功酒”、“第22届世界大学生运动会中国体育代表团最高级别赞助企业”、“第14届亚运会中国体育代表团惟一庆功酒”，到2004年再度牵手“第28届雅典奥运会”，以“第28届雅典奥运会中国奥委会合作伙伴”和“第28届雅典奥运会中国体育代表团惟一庆功酒”，掀起了“奥运福、金六福”的大型传播活动。

    在号称中国最为古老、最有文化的白酒行业里，1997年才出道的“年轻”的金六福，作为一个迅猛崛起的白酒品牌，只用了短短数年的时间，便做到了十几个亿的销售额，跻身白酒市场前五强，品牌无形价值更是高达28.8亿元，并被中国食品工业协会授予“跨世纪中国著名白酒品牌”，并连续红火了六、七年，可以说创造了中国白酒行业里的一个奇迹，我们从其发展的轨迹来看，它所抓住的一次次的重要体育赛事，进行运动行销，为其发展做出了巨大贡献，特别是将自己的核心价值“福文化”与2002年的世界杯契合在一起，并成功的运用这一赛事的广泛影响力，及时的将自己的品牌推广出去，更是为金六福的快速成长开拓了一条广阔的道路。

    张易：财经作家，《案例》特约作者。