层就曾经表示，“福”文化将会最终打造成中国老百姓的“新民俗”，归根到底要让老百姓在喜庆的日子里，如逢年过节、结婚生子、国家喜庆、开张剪彩等日子里离开金六福就感觉缺少点什么，不喝金六福就感觉没有过瘾，喝了金六福心里才舒坦、踏实。

    1997年成立的金六福的“福”文化似乎天生就和体育有关。特别是21世纪初的中国，体育界一直都是大事、好事不断，从2001年7月开始便捷报频传：申奥成功，世界杯出线……这些百年不遇的盛事一齐挤到了2001年中国的面前，“2001年、中国年”的说法在媒体上不胫而走。由此看来，2008年的北京奥运会和中国足球全力备战2002日韩世界杯，为金六福“体育营销”策略提供了充足的前提。

    世界杯的潜在商业价值相信几乎每一个企业家都能意识到，但是，如何把世界杯与自己的企业、产品、品牌联系起来并在市场上转化为利润？品牌与特定的运动赛事之间有何必要的商业联系？如果不能在品牌战略定位与体育运动之间建立一种合理的、恰当的联系，那么赞助就毫无意义可言。

    既然金六福是“中国人的福酒”、是“幸福的源泉”，而福星酒是“运气就是这么好”，那么时下谁的运气最好呢？当然是人们意识中的“福星”米卢。2001年，屡战屡败、屡败屡战的中国男子国家足球队首次顺利闯进了日韩世界杯，中国队终于圆了一回世界杯梦。来自南斯拉夫的主教练米卢几乎被国人捧上天，米卢差不多成了拯救中国足球的英雄，人人皆说米卢是中国足球的大福星，也有人将这归结为运气好。在感觉到米卢的潜在价值与金六福的福文化完全吻合后，金六福当机立断，以40万美金的代价签下米卢作为金六福的形象代言人，并制作了相关宣传片：“44年的期盼、三代人的追求、13亿人的梦想，我们终于出线了！金六福，国足出线唯一庆功酒。”

    世界杯，米卢，金六福的“运气就是这么好”！

    被放大的“福文化”

    借助国足世界杯出线的大好时机，金六福公司还推出了新产品：国足世界杯出线庆功珍藏纪念酒。由中国足协授权生产的国足世界杯出线庆功珍藏酒，9999樽限量发售，灌装五粮液酒厂50年绝佳陈酿，国宝级调酒大师泛国琼女士亲手调制，24K纯金镀造瓶体手工制作，造型由专业设计师特别设计。由于此樽珍藏酒具有重大的纪念意义，尽管市场售价高达两万元，社会名流和酒界收藏家仍然争相购买。

    40万美元的投入为企业换会了丰厚的汇报。事后的数据表明，仅在米卢广告片播出一个月内，金六福就卖出去了一个多亿，市场反映强烈。广告片虽是匆匆出台，但效果却出奇的好。因为那时米卢正热，广告效应最为明显，而且找米卢做形象的厂家早就排起了队，金六福拿了个第一，具有很高的新闻价值。但是，40万美元不仅仅是买下了米卢的一张脸与一身唐装，最为关键的是，金六福第一个买下了中国队世界杯出线在国人心中的着陆点，而这也就成为国人在某种程度上为了渲泻这种对出线的兴奋的消费点。

    而2001年7月北京申办奥运会的成功，金六福作为“中国奥运体育代表团惟一庆功酒”，金六福的“福”文化价值再次被无限放大。

    2002年的5月31日到6月30日是一个疯狂的日子，等待了太久的6000万球迷宣泄着他们的疯狂，电视机前他们为了足球的每一次滚动而心惊肉跳，而在足球的背后，庞大的资本运做体系却也为了它的每一粒球的跳跃“牵一发而动全身”，这是一个周期性的足球运动，但支持它的、运做它的、甚至主宰它的却是一个庞大的全球资金运做网络。

    随着世界杯的临近，“买金六福酒，看韩日世界杯，1000张球票等着你”的活动在