对长期战略产生不利影响。

    说他们违反道德的另外一面是他们的信用丧失。中华民族是一个讲诚信的民族，“言而无信，行之不远”。孔子曾说过：“人而无信，不知其可也。”一旦企业和企业家没有了信用，其离失败也就不远了。

    还有一类企业家，他们中的绝大多数就个人品质和道德而言算得上无可挑剔，甚至律己之严达到苛刻的地步。他们的生活都十分简朴，不讲究吃穿排场，没有一般暴发户的摆阔嘴脸，为人真诚坦率，做事认真投入。同时，他们还是一些十分真诚的“理想主义者”，他们对中国社会的进步有自己的理想和方案，对中华民族和东方文明有着深厚的感情和责任感。他们中的一些人更算得上是狂热的民族经济的捍卫者。

    但是，他们对民众智商极度蔑视，在营销和推广上无不夸大其词，随心所欲；他们对市场游戏规则十分漠然，对待竞争对手冷酷无情，兵行诡异。而我们的公众舆论和社会集体意识又有着一种根深蒂固的“成者为王，败者为寇”的考量标准，对那些取得辉煌市场业绩的企业家们往往无意于追究其过程的道德性，这在很大程度上也助长了企业家们的功利意识。这一现象，几乎成为阻碍中国许多新生代企业家真正走向成熟的最致命的痼疾。

    英国古典经济学家亚当·斯密说，没有公正就没有市场经济。如果追求金钱名利超出对智慧和道德的追求，整个社会便会产生道德情操的堕落，结果是公正性原则被践踏，市场经济趋于混乱。就是说，有效的基于个体自由竞争基础上的市场机制，必须有一定的道德秩序予以支持。从现代社会来看，市场不仅表现为实际的特定的买卖场所，更有一套法律、规则和道德伦理体系，这些构成了市场经济的前提。

    德鲁克曾提出了一个问题：我们的企业要到哪里去？我们怎么去？这是在创办企业前考问每个企业家的问题。其实，只要你创办的企业不与人民为敌，你的企业去哪里都可以。德鲁克更关注“怎么去”的问题，如果违背道德，不择手段甚至触犯法律去达到企业家创办企业的目的，你和企业将会一样短命。只有那些以创造社会价值和造福于人民为企业终极目标的企业家才可能永恒，这样的企业也才可能基业常青。

    基因十一：企业家性格缺陷

    借鉴色彩中的三原色原理，在我们的《性格类型理论》教程中，我们将人的性格类型分为指挥型（C型）、理智型（R型）、社交型（I型）和支持型（S型）。企业家中C型性格占主体，由于类型理论叙述较为复杂，我们仅简单举例介绍C型性格。

    C型性榕特征分为正面性格特征和负面性格特征。

    C型正面性格特征可以用下述特征点描述：

    C（1）：目标导向  永无止境

    C（2）：求胜欲望  战胜对方

    C（3）：斗天斗地  敢说敢做

    C（4）：坚定自信  永不言败

    C（5）：控制情绪  抗压力强

    C（6）：坦率直接  实用主义

    C（7）：快速决断  敢冒风险

    C（8）：抓大放小  高效行动

    C型负面性格特征可以用下述特征点描述：

    NC（1）：自以为是  死不认错

    NC（2）：控制欲望  操纵心强

    NC（3）：富攻击性  心存报复

    NC（4）：缺乏耐心  脾气暴躁

    NC（5）：强硬严厉  喜欢批判

    NC（6）：一意孤行  刚愎自用

    NC（7）：耻于休息  漠视平衡

    NC（8）：自我中心  忽略他人

    可以对照检查，失败的企业家负面性