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一九、柳传志:没有退路,只有拼命前进
全体成员向当时的电子工业部部长和两位副部长“汇报工作”,会上柳传志明明确确表达的意思是:联想决心坚持国产微机品牌的可能性,如果联想坚持不下去,那么有可能国产微机就完全不存在了,因而,请政府部门支持联想,也希望政府能在政策上有利于民族工业。合情合理,切中要害,这一次会让联想吃下一颗定心,柳传志高屋建瓴地为杨元庆开拓市场扫清了无形的障碍。

    在危机重重的情况下大胆起用新人,往往可以出乎意料地打开突破口,但领导人必须具有慧眼识英的才能。柳传志一向“任人唯才”,这次起用杨元庆,确是完全走对了这步棋。接手微机事业部后,销售出身的杨元庆迅根据市场调整了产品、渠道两大关键战略。杨元庆大胆地将联想电脑原来阳春白雪的定位推翻,以最快的速度推出“E系列”,将电脑定名为“Economic”,即“经济型电脑”。杨元庆通过让配件和组件供应商相互竞标的方式来尽可能降低成本,甚至连包装箱里面的塑料泡沫都尽量节省成本,因此,“E系列”电脑推出时只要16000元,而当时的电脑普遍价格是30000元,这样就把价格优势拉到了最大,效果也很快得到显现,30天后,联想微机已经售出5500套,1994财年第一季度的销售指标提前15天完成。渠道方面,联想开始学习“惠普模式”,杨元庆大刀阔斧地将原来的直销模式改为分销模式,建立“代理制”,以“让渠道赢”的策略发展代理商,利用代理商的力量来提高联想的市场份额。到1994年底,联想微机的市场份额增加了三个百分点,达到了百分之八,排在了国产微机第一位,联想终于顺利渡过这次大危机。柳传志激动地说:“一场大战终于打完了。”

    “每个人都面临着失败和挫折的可能,这是我们每个人人生经历的一部分,我们必须坚持自己的目标,并且在任何情况下都不动摇。”很多时候,放弃远比坚持来得容易,在挫折中,断绝后路,勇往直前,具备这份勇气,就具备赢的可能。“持久战”考验的不仅仅是智慧,更是一种毅力。
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