现代商业文化始源于欧洲。虽然欧洲国家由于各种客观条件的限制，经济实力小于美国，但如果把欧盟作为一个整体来看，它将是世界上最大的经济实体。欧洲，永远是一个不容忽视的经济力量，因为它有着世界上最优秀的商人群体。

    德国商人性格严谨，追求质量的完美；英国商人讲究规矩，讲究绅士礼仪，在做生意过程中也时刻不忘这些准则；法国商人性格开朗乐观，富于人情味儿，重视人际关系。爱尔兰人朴实、善良，不会强词夺理；荷兰商人的商业习惯是，一般先约好了见面，边喝边谈；意大利商人在生意方面以个人与个人的关系为基础；西班牙商人属于现实主义者，不愿承担责任，他们认为拒绝是失礼的，一般不说“不”，要求他办的事，他总是口头答应，而拖着不办；丹麦商人对工作十分严肃，态度保守认真，善于推销，商业上胜人一筹。跟任何一个国家的商人打交道，你都能感受到他们身上不同的气质。

    欧洲商人一般都有自己的技术专长，有的精于机械，有的精于电子，有的精于医药，有的精于化工，他们一般不会频繁换工作。许多欧洲企业是家族企业，世世代代都从事某一种商品的生产或销售。因此，他们很重视老客户，看重长期交易中形成的相互信任和友谊。

    欧洲商人认为，做生意没有只赚不赔的，就像没有常胜将军一样。关键是，这次赔了，总结经验，下次能赚回来就行了。而这也只有做长期打算才行。

    总之，欧洲商人基本上是老老实实赚钱，做生意心安理得。同时不忘享受生活，一般周末不营业。

    263、世纪婚礼上的巨大商机

    1981年7月29日，在圣保罗大教堂，英国王子查尔斯和黛安娜举行了耗资10亿英镑，大显王者风范的世纪婚礼。这个婚礼让英国各地的不少厂商赚了一把。

    糖果厂趁机开发出婚礼喜庆糖，王子和王妃的玉照自然是包装上的显眼图案；纺织印染业也不甘落后，纷纷在自己的产品上印上婚礼盛典的标志。但相比之下，大把大把赚钱的却是一家不起眼的光学仪器公司。

    该公司了解到，盛典的时候，从白金汉宫到圣保罗教堂，沿途预计会挤满了前后九层近百万观众，就即时推出了新产品——其实就是将产品换一个名字。

    世纪婚礼的前一天，急不可待的人们就在马路上划好地盘，写上名字，标明这是自己的“领地”；甚至还有人干脆晚上就睡在马路边上。因此到了婚礼的当天，很多人只能站在后排。当他们正在为无法看到盛典场面而焦虑万分时，突然从背后传来一阵阵叫卖声：“请用潜望镜、望远镜观看盛典！”回头一看，长长的街道两旁，冒出数百辆直销车，上面堆放着“王子牌”和“王妃牌”男女用观礼潜望镜和望远镜。为了亲眼目睹风度翩翩的王子和楚楚动人的王妃，人们顿时蜂拥而上，将产品抢购一空。

    社会上热点大事的出现，肯定会有很多商机伴随着出现，商人乘机来做生意，不失为一个很稳妥的赚钱方法。

    264、皮尔·卡丹的成功秘诀

    法国着名的时装设计大师皮尔·卡丹，从身无分文开始起步，40多年来，创下了辉煌的业绩：在法国拥有17家企业，在巴黎总统府旁拥有大片华丽的房屋，在威尼斯、曼哈顿、东京广置房地产。全世界110个国家、540家工厂直接或间接地为其工作，受其影响的人超过200万。

    皮尔·卡丹成功的秘诀是什么呢？

    他知道，凭个人的能量是不能称霸服装市场的，因为一个人的精力毕竟有限。于是他只负责提供产品的设计草图或服装的图案，然后把新的设计转包给国内和国外的合作者，在全世界建立起一个生产皮尔·卡丹服装的“卡丹王国”，借助大家的力量共创皮尔·卡丹的事业。他本人