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第四章 做行业的领跑者
些企业可能更倾向于政府采购时就采用国内的,但实际上有些产品国内企业的质量水平和国外企业确实存在差距。所以,有些措施提出以后不能搞一刀切。

    作为人大代表,董明珠希望通过提案的形式让有关部门对政府采购的问题引起重视。她不仅是站在企业角度,更是站在国家发展的角度来看待这个问题。

    只做“单打冠军”

    在消费者看来,“格力只做空调”的观念早已深入人心。但是在2003年,格力推出小电器产品,这一变化让人们不禁心生疑窦:格力要走多元化路线?

    2003年11月4日,这些猜疑因为格力电器的一纸声明烟消云散。声明指出:格力电器作为上市公司,是国内最大的专业生产空调系列产品的企业,目前只生产空调产品,不生产任何小家电产品。“格力”商标作为驰名商标仅指本公司生产的空调类产品,中国名牌产品称号也仅指格力空调产品。请广大消费者认准产品的生产厂家名称,以免上当受骗。任何公司借用“格力电器”及“格力空调”的品牌和良好形象来宣传自己的行为都是违法行为。

    仔细分析这篇声明,人们可以发现,格力电器的主要目标是针对格力小家电公司。格力电器有关人士表示,之所以要发布这份严正声明,主要目的是要保护所有股民和消费者的利益。

    格力小家电公司长期以来或明或暗地借用格力空调在消费者心目中的良好品牌形象为推销小家电打“擦边球”,而在其宣传材料中,使用了“一直以来,以格力空调为代表的格力电器,以卓著的品质、专业的形象而备受广大消费者的信赖,而格力小家电作为格力集团属下发展最快……”的字眼,毫无疑问是借用“格力电器”及“格力空调”的品牌和良好形象来宣传自己。

    不仅如此,格力小家电公司的宣传材料在发布时更使用了“以生产专业家电而闻名的格力电器,宣布进军厨具市场”和“格力电器进军小家电、厨具市场”等字眼。格力电器有关人士称,这明显侵犯了格力电器作为上市公司的专用名称权益。

    那么,格力小家电究竟是怎样的一家公司?它与格力电器有什么关系?为什么格力小家电公司要借用格力电器的名义进行宣传?

    其实,格力小家电公司全称是珠海格力小家电有限公司,是由珠海格力集团公司全资拥有的子公司。珠海格力集团公司同时也是上市公司珠海格力电器股份有限公司的大股东。据知情人士透露,“格力”商标最早是由格力电器创立的,但由于历史原因,“格力”商标后转为格力集团所有。

    格力空调长期以优质的产品质量,赢得广大消费者认可,随着格力空调知名度和美誉度的不断上升,“格力”商标的含金量也越来越高。而格力集团为了用足“格力”这一品牌所带来的附加值,决定使用“格力”品牌进入小家电,将原雅达小家电公司更名为珠海格力小家电有限公司。

    2001年,格力电器按照珠海市有关部门的意见,为了充分发挥其经销渠道的优势,曾拟收购珠海格力小家电有限公司。为此,格力电器曾派出质量、管理、财务等人员到该厂进行前期审计调查,发现声称账面上赢利的格力小家电公司,实际上是一家亏损几千万元的企业,格力电器的收购计划只得搁浅。

    可见,格力电器虽然名为“电器”,却一直专注于空调生产,致力于空调技术的革新、研发,即使是在同行眼中,也是执著得有些“倔”的企业。至于格力小家电的出现,只是一场“小弟傍大哥”的闹剧,并非格力多元化的表现。

    但是,2004年,格力电器收购格力集团工业板块资产股权的消息传出后,人们对格力电器是否在走多元化的道路再次产生疑问。对于这一疑问,董明珠阐明了自己的看法。

    她解释说,收购
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