在这个项目上投入的钱都赚回来。所幸，“梦工厂的授权金，会比变形金刚更便宜。”项目投入的金额主要包括授权金、广告推广和活动推广费用。

    前景看起来很美好，然而风险也并非没有。美邦首要考虑的风险就是产品开发不能太偏，需考虑中国消费者的喜好。除此以外，影片受欢迎程度、票房下滑等，基本不构成风险，至于项目运行前期，会做相关调研，但也不会完全依靠数字来作决策，毕竟品牌中包含很多感觉性的东西。“好莱坞的影片产业链非常成熟，以保证做出的东西具有一定水准，从历史上来看，梦工厂出品的影片票房大多不错。”

    公司预计，与梦工厂的合作，带动的产品销售将达2亿元人民币，并将在旗下2000家以上的店铺做相应的推广。作为授权方，梦工厂则希望接触美邦在国内的平台，让2011年夏季上映的《功夫熊猫2》等知名角色形象，从大银幕上走进千家万户。

    商业启蒙

    在与梦工厂洽谈战略合作的同时，美邦也展开了与上海美术电影制片厂的接触，希望为服装注入中国元素，如《哪吒脑海》、《黑猫警长》、《大闹天空》等中国知名美术动画影片。

    上影厂对于此项合作也十分期待，希望在经过整合之后，品牌形象更年轻化。“我们完全感觉到，只要局面一打开，中国的力量是可以发挥出来的”。这种尝试充满中国人特有的想象力，美邦邀请了上影厂的严定宪作为旗下MtEE产品的代言。严定宪今年70多岁，是《大闹天宫》的原画者，可以一笔画出孙悟空，同时，他也是《哪吒闹海》等多部知名动画片电影的导演。

    此外，公司又取得了日本三丽鸥公司三年的授权，运营tY的品牌合作，加大服饰中女性市场的开拓。“从产品价格上来说，从美邦销售出的服装肯定比tY专卖店的更便宜。”

    “今后，我们还会为MtEE系列，注入环保概念。”今后美邦在品牌营销方面，有三个主要方向：一是美国形象，一是日本形象，一是中国的形象。通过三方面的合谋，品牌形象在美邦的统一调性下同时具有国际化、多元化色彩。

    美邦总经理王泉庚介绍，为了更好地展现战略合作方的产品，美特斯邦威专门推出MtEE系列，推出近万款产品，定义为旗下最具创意的一个系列，以此为平台，在系列服饰中，展示动漫、潮流事件、环保、插画等主题。

    “我们希望和其他的同类品牌做出差异化，借美特斯邦威将国际潮流元素、文化引进来，另外，也希望向国外展示中国服装品牌，为将来走出去奠定基础。”王泉庚如是说。MtEE的产品将分阶段推出，如“动漫季”、“潮流季”、“环保季”，公司的设想是将其打造成国内印花服装的第一品牌，并且在MtEE平台上，聚集更多有梦想、充满新锐意识的人。

    美邦强调，MtEE不是一个独立的品牌，仅是美邦旗下的一个系列，今后还会开发其他产品系列，“美特斯邦威3000平方米以上的大店很多，能容纳的量是一般店铺的5~8倍”。

    和折戟沉沙的几次新品牌尝试不同，MtEE定位很清晰，投入成本也不像MECItY那么大，而衣服的设计和理念完美地演绎了“不走寻常路”的企业文化。

    可以说，这个产品系列就是要做成类似于以前的“文化衫”，让t恤具有思想和灵魂。“服装业要卖文化而不是卖产品，卖产品没有前途，因为抄袭很容易，而一旦注入文化、理念、品牌，价格越高，顾客就越有自豪感”，在招商证券服装业研究员主持的一次中欧商学院服装业校友研讨会上，美邦表示，如Zara、优衣库、Esprit、hM这样的大众化品牌，往往是拼规模、拼成本，因此，一个国家通常只有一个品牌，在这一领域，中国未来最多只会剩三四个品