第十六章 “裁剪世界”
这种诡异而看似无解的情绪,让中国原生态品牌的成长困难重重。这也是改革三十年来,以成本优势进入国际化的选择带来的衍生品。改革依旧在继续,美邦的下一步,将赶上第二轮改革的深度,把握时间赋予企业的巨大光荣。
实际上,品牌的奥义正在于时间的宽广。树立大品牌,西方用了几十年甚至几百年的时间,甚至动用了整个国家的力量。比如意大利,这个被认为盛产奢侈品的国度里,原创品牌的发展除了自身创造意识和设计师队伍的发展,更重要的甚至是举全国之力的扶持。
著名设计师吴海燕说:“伦敦的一场时装发布会要几百万美元,这对刚发展起来的服装品牌来说是非常巨大的投入。”
而日本三宅一生等服装品牌走向世界,与整个国家、整个行业的支持是分不开的。在三宅一生等品牌的带动下,日本的服装行业的发展非常迅速。所幸的是,这个时代为期盼成为领袖型企业的创业者们提供了类似的境遇,即便波折无可避免,但大方向已然既定。
“在中央推进名牌战略的方针下,这个大环境越来越好”。中国服装协会的官员如是阐述,这种战略方针是必要的输血,而企业自身的力量则是决定未来的造血。正是这样一种品牌之路,让美邦这样的原创服装开始对未来抱以极大的期望,现实来看,未来确实值得憧憬。
一种鲜明而略显激烈的观点是,“没有品牌,或者只有小品牌,我们永远只能用1万件衬衣换一个LV的手包。”这种观点并不代表美邦要把服装卖出天价,但作为品牌价值而言,这确实是无法避免的一个世界性的主题——向上游进军。