个行书烫金字，乍看上去，犹如金山缩影，缩欣赏，那图那字，却都展现着艺术的瑰丽；揭盖抽出香烟，金丝盈盈，清香袅袅，我这个素来与烟无缘的门外汉也不得不点燃起来，贪婪地去领略那无可名状的享受向我们介绍quot;金山寺quot;情况的，是镇江市烟草专卖局副局长、烟草分公司副经理李芒，销售科长戴进和业务科副科长张方方。

    无独有偶，镇江地区销售地产烟，许多年来也是亏损大户，每年以五、六百万元的巨额填补。寻求一种解脱负担的途径，成为镇江市烟草分公司的当务之急。1989年起，他们找到徐州卷烟厂，提出联产一种有地方特色的香烟，以摆脱困境。徐州卷烟厂乐意和他们合作，并请他们提出具体要求。

    镇江市烟草分公司的同志和所属丹阳、扬中、丹徒三市及句容一县的同行，坐下来分析烟市行情。得出的结论是，本地吸烟人有一种quot;崇名牌quot;的心理状态，认为好烟只产云贵。云贵烟在手，才算气派，才算不失大雅。与此同时，他们也觉得地产烟牌子不响，在人们心中没有地位；至于烟的质量，计较起来还在其次。于是他们决定创一种有强烈地方特色的牌子，在广大消费者心目中树自己的名牌。最后，他们决定以quot;金山寺quot;为烟名。

    金山寺，是镇江人的骄傲，是镇江人崇拜的偶像。这种牌号的香烟一上市，就成为抢手货：一段时间销遍城乡，街谈巷议，家喻户晓，quot;金山寺quot;香烟成为最畅销的卷烟品种之一。世界上的事情，常常变幻莫测。quot;金山寺quot;在镇江轰动了一年，取得了良好效益，烟草分公司的同志也轻松地舒了一口气。然而，舒心的时刻没过多久，一种严峻的形势意外地出现在面前：quot;金山寺quot;的市场渐渐缩小和冷淡下来，堆在柜台上的quot;金山寺quot;渐渐无人问津。到1993年初，库存quot;金山寺quot;将近一千箱，有300多万元的资金被压在那里，成了死钱。镇江市烟草分公司又陷入了困境。

    quot;难道咱们的金山寺就这么没有生命力么?一个很有理想的宠儿为什么会瞬间夭折?quot;镇江烟草战线上的同志不悲观，他们在困境中找原因、寻出路。他们说：quot;要象历史上的金山寺一样，毁了再兴，要保持它一个永久的青春!quot;

    --金山寺曾经五毁于火，第一次是宋仁宗庆历八年(公元1048年)，大火使山寺成了废墟；徽宗南渡之后，金山寺第二次毁于火，明英宗正统八年再毁于火，第四次毁于火是清文宗咸丰三年(公元1853年)，后经十八年(至同治十年，公元1871年)，糜银三万有奇才复建完竣；1948年4月的大火建筑物被毁三百余间，主要殿堂几乎毁尽。金山寺可谓多灾多难!可是，而今不是又恢复了它的兴盛岁月吗!由废而兴、再废再兴，这就是中华民族坚韧不拔的性格，镇江人继承和发扬了这种性格，他们决心再创quot;金山寺quot;香烟的兴盛时期。

    quot;金山寺quot;滞销，有两个原因，一是产品质量还没有完全过关，人们对新产品的适应过程还没有完备；一是宣传舆论工作没有跟上，人们头脑中的quot;外烟好quot;印象还没有破除。

    镇江烟草行业的同志奋发图强，扭转局面。他们兵分两路，一路大抓宣传，用最迅速、最有效的措施占领包括报纸、电台、电视台的及销售网点的柜台，广泛宣传quot;金山寺quot;的特点和优越处，使quot;金山寺quot;香烟成为全市人民心中的宠物；造成quot;镇江人吸金山寺烟光荣quot;的氛围。另一路由分公司负责人带队三下徐州、与烟厂同志勾通关系，改进品种质量。

    下徐州