。

    2002年，温州经济技术开发区建成10周年，时任国家副总理吴仪视察发现，开发区综合实力发展缓慢，甚至一度排名倒数第二位。吴仪不留情面地质问随行官员：“再倒数下去的话，我看你们这个开发区也不用办了。”

    用专家们的话来表述，则是温州模式已经进入顽固的“代际锁定”：“温州两代创业者大多固守在劳动密集型行业，形成了特殊的人格化交易方式，使得制造业出现‘代际锁定’现象，限制了温州人进入新的行业。如果不能完成从人格化交易向非人格化交易的蜕变，温州经济就不能实现从有形市场向无形市场的转变，温州模式也必将走向衰落。”

    温州要继续发展，实业的萎缩似乎成为不可逆转之势。

    实业精神　渐行渐远

    世纪之交，全民浮躁之心泛滥。港台文化进入内地，各地兴起追星热。1999年福布斯把内地影星刘晓庆放在了中国大陆财富榜榜首。

    在90年代，温州成为多数港台歌星的内地演唱会的首站。温州并非省级城市，也并非文化中心。何以得此机会？一方面，温州作为最先富起来的地方，“不差钱”，有消费能力；另一方面，曾经一度以吃苦耐劳、低调隐忍著称的温州人，膨胀之心渐起，以各种形式炫富，追星之势更甚。

    1997年10月，温州迎来史上第一场明星大型演唱会。内地当红明星刘欢、臧天朔、田震等出席，最惹人注目的是，香港巨星谭咏麟首次来到内地，在温州连续献唱三首歌曲。

    此类明星演唱会，当时温州已有专门的策划公司。全球畅销书《商业秀》的作者科特·麦克凯思说：“所有的行业都是娱乐业。”在精明的温州人眼里，“所有的行为都是商业，所有的机会都可以挣钱”。

    1998年，刘德华到内地的个人演唱会首场就选定在温州。

    在策划公司的安排下，刘德华演唱会的冠名权、酒店下榻权、赴宴权纷纷予以竞拍。一时间，吸引了温州各路人物前来一掷千金。

    精明地利用名人效应，通过刘德华指定白酒、服装、鲜花，相关的温州人大发其财。

    名人效应非常符合温州企业的口味。

    2000年5月，一家名不见经传的温州服饰企业因为一封信件蹿上了国内几大门户网站的页面：温州一家民营公司向美国总统克林顿发送电子邮件，表示愿以200万元人民币的年薪“聘请”他在卸任后担任该公司“形象大使”。

    书信的内容是这样的：

    我们是用“真诚”和“敬意”给您写信。这封信凝聚了数千名法派员工的心愿和梦想。

    我们给您写信，就是希望您卸任后做我们的“形象代言人”。我们公司的情况在此信中就不一一赘述。总之，“法派”企业是一个生机勃勃、不断向世界靠拢的中国服饰企业。

    而您，一定对“中国”这个东方国家留下了深刻的印象吧。前些年您到过中国的西安、桂林，我们的一位员工曾亲眼目睹过您的容颜。更多的时候，我们是通过媒体关注您。

    我们“法派”是把最精致的服饰奉献给热爱生活、追求卓越的人们。而您的气质、风度及丰富的人生内涵不正是我们寻找的最佳选择？

    我们欲高薪聘请您担任法派的“形象代言人”，我们是极其真诚地对您发出邀请。望我们的愿望能实现。

    此爆炸性新闻一出现，“法派”服饰顿时名声大振。事后，业内人士纷纷感叹，“这么多媒体报道这件事”，就是“拿5000万到中央台做广告，也没有这样的效应”。“法派”公司也不得不承认，自己在中央电视台每年投入广告费不下千万，从未取得如此效果。

    一封电子邮件产生如此轰动效应，幕后策划者“法派”董事长彭