赠一线品牌格力，显然这种做法严重损害了格力品牌的美誉，更是涉嫌不正当竞争，还扰乱了格力空调的市场价格体系。当时身为深圳格力分公司总经理的蔡杰非常气愤地表示：“国美为什么要联合威力来开涮格力？一个重要的原因就是因为格力是空调老大，由于我们一向奉行‘现款现货’的原则，违反了国美的规矩，国美坚持要‘厂家免费铺货，7天后再结算’，我们认为这一经营方式对厂家是极为不公的。还有一点，国美的进场费少则要五万元，多则几十万元，这是一种严重的垄断和勒索行为。”格力发言人黄美芳认为，格力空调不打价格战，根本目的是为了维护市场秩序。格力会与遵守游戏规则的商家真诚合作，如果商家不遵守游戏规则，则没有合作的余地。不讲价并不代表格力空调的暴力倾向，我们的价格一直贴近市场，各销售公司也是依靠服务取得合理的利润。对于很多企业使用低价策略，格力方面认为，近乎竭泽而渔，宜谨慎使用。对于这场早晚要到来的战争，董明珠其实早就做好了思想准备。她清楚地意识到，这不仅仅是双方对产品价格控制的争夺，它还关系到双方能不能有好合作的问题。同时，考虑到国美虽然实力雄厚，销售网络遍布全国，销售吞吐量巨大，但在格力的销售额中，它不过占了1%不到的份额。即使没有了与国美的合作，格力的损失也是相对有限的，因此格力并不惧怕这场斗争。正所谓“道不同者，不相与谋”，格力与国美之间的商业理念存在着不同的观点，这两家企业的冲突不是超越了利益之争，而是代表了两种商业理念的冲突。在新的市场格局下，格力与国美两种分销体制（“新兴连锁体制”和“传统代理商销售”）的矛盾与冲突在所难免。国美是传统代理商巨头，意图通过连锁一统天下；而格力则通过独创的“新兴连锁销售”模式不断验证着自己操作渠道的可行性。这不仅仅是双方实力的较量，更是新旧观念之间的交锋。