案例研究二 万科的暴利是怎样赔光的?
,从而形成多元化的格局。多元化导致高速增长,因此在创业阶段多元化无可指责,但企业规模、专业化程度、行业市场占有率要受到影响。他有一个体会是:“如果你真想把企业搞大,让国际基金把钱给你,你就得转一个弯子。你对外国投资者说:‘我的增长一直是100%。’你以为他会高兴?那要把他吓死,他认为你是泡沫经济,他需要你稳定增长。”
1997年前后,中央提出对国有企业实行“抓大放小”的政策,当时不少民营企业家觉得一个新的“空手套白狼”的机会又到了,于是纷纷动起国有存量资产低价转让甚至零资产转让的脑筋。这时候,有切肤之痛的王石却撰文提醒道:新兴企业千万不要认为这是扩张的时机,现在对“无产者”来说是一个机会,有10%到15%的人会因此成为“有产者”,他们干不好无非还是一个“无产者”,他们可以去搏。但是对那些20世纪80年代末90年代初创立的企业来说,现在不是扩张的时候,要控制住自己。天下没有白吃的午餐,国家都管不了,你怎么管?
从万科的案例我们可以发现,中国的新兴企业初期规模较小,创业资金也很少,因此往往寻求利润较高的行业钻进去,寻求短期内急速膨胀。一旦成功,就成为企业固定的发展思路。更为关键的是,新兴企业的创业者大多没受过现代企业管理训练,他们容易将本来有局限性的实践经验当成必然规律。创业成功既确立了他们在企业中的权威作用,又形成固态化的经营模式。企业做大之后,他们往往把自己创业的成功经验推而广之,殊不知过去的成功是不可复制的,因为前提条件和成长环境都不同了,更何况创业时期快速成长思路在领导大企业时是有害的。然而,因为他们在企业中的权威地位,使他们的过时思路在日常经营中往往是一贯到底的。
企业越大越输不起,这是百年教训。但怎么从制度上遏制追逐暴利盲目扩张呢?种种经验表明,关键在于企业家精神和企业家制度的创新。一般而言,创业者以实现企业超常规发展为荣,有一种不可遏制的打破规则的天生冲动,他希望企业每一天都有新的增长点;而经营者更习惯在既定的游戏规则下,一板一眼,通过枯燥乏味的管理,形成企业稳定而良性的运作。创业者与经营者是两种完全不同的角色。王石便认为,自己是创业者,至今保持一种创业冲动,对于能否完成角色转换,他自己心里没底。
1999年春天,王石辞去万科总经理之职,仅任董事长,成为“职业经理阶层”最积极的倡导者和推动者。2000年8月,万科主动被拥有500亿元总资产的华润集团收购。