为几个阶段。在放映之前，主要针对《星战前传Ⅲ》的一些情节、影片卖点做文章，让观众可以知道能从影片里得到什么；放映前两周，增加一些新内容，甚至有不少花絮开始出来，《星战前传Ⅲ》在中国桂林取过景，网上甚至有一篇文章，讲不同的导演拍出的《星战前传Ⅲ》会是什么样，吸引大家的兴趣；放映前不久，则是不断制造新花絮，比如《星战前传Ⅲ》在戛纳倍受关注等。

    除了和媒体打好交道，《星战前传Ⅲ》更发挥了网络传播的功效。4月下旬开始，网易娱乐频道在第一时间推出了“星战”中文官方网站。网易获得了卢卡斯公司授权，成为《星球大战》在中国唯一指定的中文官方网站。这一官方网站内容包罗万象，拥有最新最全的星战资料，同时，增加了不少具有娱乐性的星战迷的活动。网易也借此大造声势，不仅在一些大城市推出相应的户外广告，而且各个部门积极响应，大打星战牌，网易POPO提供了星战主题的头像、表情和背景下载；网易贺卡制作了星战主题贺卡站；在网易部落频道建设了“星战迷部落”等。

    除此之外，《星战前传Ⅲ》也同索尼爱立信、AMD、康师傅、Kellogg’s、网易、班尼路、沃尔玛签订品牌交叉推广协议，实施捆绑营销。比如，索尼爱立信瞄准时尚科技话题，邀请一些演员扮演成星球大战里的角色人物在索尼爱立信促销点前表演。康师傅则根据星战中红色光剑、绿色光剑的特点，推出相应的红茶和绿茶。网易合作网上“星战”拍卖活动，网易娱乐频道提供了近百份精美“星战”系列产品在eBay易趣进行拍卖，购买到商品的买家会有机会参加抽奖，赢得一部索尼爱立信新款手机。

    在向明看来，“星球大战”最强的杀手锏就是星战品牌，“这是其他电影很难做出来的，不像星战有着得天独厚的28年的品牌积淀。同时，全球化的浪潮也给星战品牌推波助澜的作用，美国、戛纳发生的事，这边很快就知道了，所以你要会运用国际资源。”

    向明把《星战前传Ⅲ》营销的成功归结为三个要素：第一是得分，就是得到票房，这是最基本的。第二个就是要得利，你跟你的合作伙伴要获得利益。第三是得心，就是观众真正喜欢你的东西，甚至愿意看你导演的下一部电影。

    “星球大战比较重视消费者、重视观众，所以在市场的计划、媒体计划等方面，包括影片拍摄的题材，比较了解消费者想看什么、需要什么东西，什么对观众的胃口等。”

    金错刀：原名丁鹏飞，致力于实战管理学研究，以对跨国公司的深度报道著称，著有《公司凶猛——财富500强的中国韬略》、《三星进化》等。