分缩短2厘米，制造商就需要一个完全不同的模具；如果发现了一种新面料，想尝试一下，那么就需要一套新的面料切割系统。更要命的是，时尚是一种变幻莫测且更新极快的潮流，今年流行“波西米亚”风，明年可能就是“布尔乔亚”大行其道；眼下平底大热，再过几个月秀台上可能就全是6厘米的细高根儿，种种变化不一而足。这就苦了制造者，因为过多的变化意味着成本的大幅上扬。

    除此之外，在欧洲，一个熟练的制鞋工人每月工资在2000欧元到3000欧元左右；在中国的广东地区，一个同等熟练工人的月薪大约只有2000元人民币。不仅如此，该行业对年轻人的吸引力越来越小，即便在法国和意大利这些具有悠久制鞋传统的地区，也很难找到愿意从事制鞋业的年轻人。

    沉重的成本压力使得制造者们没有更多的资金用于市场活动和品牌推广，开拓海外新市场，但市场推广和海外新兴市场又恰好是奢侈品新的增长支撑点。

    “简单”可以复制么？

    面对困境，最重要的是寻求出路。幸运的是，目前欧洲的顶级鞋业一脉尚存。

    最好的老模范自然是tOD's。这个在奢侈鞋业王国炙手可热的品牌2005年上半年的销售额达到1.42亿欧元，较2004年同比增长23.3%％；该集团的总收入则达到2.39亿欧元之多。在黯淡的奢侈鞋业市场中，tOD's无异于一道照亮夜空的光芒。

    tod's总经理SabineBrunner女士曾总结过该品牌的成功要素：“工艺精湛，每一双鞋从机械切割到手工缝制，都兼顾美感与耐久性；虽然产品是在意大利生产，但投资、研发、创新和市场投放均针对全球市场。”

    J.P.todaposs的掌舵人Deigo Della Valle说：我们要设计一款像LEVIaposS般、有如生活必需品的鞋子！没错，因为坚持好品质、舒适实用、可以穿好几年而不止是穿一季的流行品，J.P.todaposs成为名流们理所当然的“生活必需品”。

    这个已有20多年历史的现代名牌，除了以拥有众多知名爱用者著称外，另一个“传奇故事”则是，多年来他们只有皮底、胶底、软底叁款moccasins便鞋，和D Bag、Eigodaposs却利用各式各样的皮质、皮色与玩弄“鞋底游戏”，把简单的商品创造出无数变化。

    不过能以极少数的品项款式而走红全球，目前还真的只有J.P.todaposs做得到。tOD's的产品结构相当简单，这使它大大节省了生产成本，从而能够维持高利润率。tOD's并不是以创意和设计作为特别卖点的顶级鞋子，它的简单和舒适是人们喜爱它的重要原因，也是tOD's能在风雨飘摇的市场中挺立的法宝之一。

    此外，获取更多利润后，tOD's能够以更强劲的势头进行市场推广，以求在新兴市场赢取更多利润，挑战其他品牌。

    但是能以极少数的品项款式而走红全球，目前还真的只有J.P.todaposs做得到。

    “顶级”还能分一杯羹吗？

    况且对于大多数女性来说，如果没有艳丽或雅致的色彩，没有不同高度与形状的鞋跟，没有刺绣或是镶钻的装饰，就会少了很多美好的梦想。

    那么，我们可以来看看Jimmy Choo。被比喻为“辛德蕊拉的鞋子”的Jimmy Choo是创立于1996年的一个著名的小品牌，近年来是红地毯上炙手可热的新贵，手工绣珠华美、小羊皮高跟鞋别致，可谓最得明星欢心。其成功之道可一言以蔽之：顶级，再顶级。它仅在极其有限的范围内“精准发售