兰豹，听起来有点别扭。好多企业关于品牌的外包装也是如此。怎么来弄？这里面有一个CI设计的问题。我们很多企业在设计的时候，走传统的路子，兢是把前面两个拼音字母作为设计元素。我认识一个老总，他是望江宾馆的总经理，他给我的名片上就印着J，好在我知道这是望江宾馆，不明白还以为是“武警部队”。我们整个的创意思路非常单一，现在也是这样，搞个漂亮的标志一了百了。形象设计是系统工程，没那么简单。中国的基础是停留在CI上，如果进一步提高到VI，那就是世界性的行为了。

    中国企业家最困惑的就是这5个问题：产业的定位、管理、营销、广告和公关、品牌和品牌的形象推广。这些问题是中国企业最需要策划的，它是系统工程，如果不考虑它的系统性和相关性，很容易导致企业的失败。

    陈惠湘：财经作家，北京丰收文化发展公司总经理。