时间成本管理，在当今世界已受到了越来越多的重视。许多军事家都认为，时间因素是影响战争成败的重要因素。如克劳塞维茨在《战争论》中，曾以“时间上的兵力集中”、“军事行动中的间歇”、“战斗的持续时间”、“决定战斗胜负的时刻”、“进攻的时点”等为题，专辟一章详细而系统地论述了战争时间的问题。

    时间成本在财富投资上同样被看成不可或缺的因素。有关比尔·盖茨重视时间成本的故事曾在坊间被传为谈资。他看到100美元的钞票躺在地上，并不会弯腰去捡。许多中国人也许要指责他这样的行为是对财富的炫耀，但在时间经营学里，盖茨弯腰是具备“资本价值”的，因为很可能没有弯腰的瞬间，正是他作出一项伟大商业决策的时刻。

    然而，时间成本这一应该受到重视的投资因素，在中国资本市场上，却被大多数投资者忽略了。其中，牛市里还在反复做短线的投资行为，就是一种严重忽略时间成本的例证。忽略时间成本的现象随处可见。那些短线投资者，整天，整个星期，整月，整年，甚至好多年，就一直端坐在电脑屏幕前，时刻关注着股票K线图。他们的心情也随着股价涨跌而起落：上涨时开心，下跌时不开心；涨停时喜，跌停时悲；大势连番上涨时大喜，大势深度调整下跌时大悲；如果遇到2007年“5·30”那样连续三五个跌停调整，他们可能就会寝食难安。

    这些短线投资者在意的是自己投入股市的每一个看得见、摸得着的铜板，却从未意识到，他们将大段时间耗在股市里，浪费的是看不见、摸不着的生命。因为追涨杀跌的短线操作，他们早已对自己的事业不管不顾，也错失了更多更好更有实质性意义的人生选择，比方说，其他更多更好的投资机会，更有人生价值的工作升迁，更多的人生乐趣，如旅游、听音乐会、交友等，以及由这些人生选择带来的投资。

    更具讽刺意味的是，即便这些短线投资者花上大段时间关注股市，他们的投资回报却没有与所花费的时间成正比。当他们大把大把地从股市赚钱时，他们是否考虑过将消逝的时间也作为成本计入呢？更遑论花费了大量时间却不赚钱，甚至因为操作不当而大量赔钱。如果再将时间作为一项成本计入，岂不等于赔惨了吗？

    现在，如果投资者将思维矫正到“长牛市”的轨道上来，那么他们可能更在意长牛市的结果，即价值回归和实现，而不再是频繁短线操作。