见的十几年保持品牌形象不变的企业。从上个世纪90年代中期就开始推出“好空调，格力造”短短6个字的广告语，十多年间格力的广告用语几乎没有改变，即就是现时的推广也是在这一主题下展开。

    因而，在消费者的心目中留下了“格力就是好空调”这样的一个印象。相反，很多原来比较有名的品牌，在这十多年间，每个时期都会有不同的广告主题，这样变来变去，虽然每一次的广告主题都还不错，但在消费者的脑海中难以留下深刻的印象。格力品牌建设的核心理念是什么？“好空调，格力造”这6个字表面是反映格力空调的质量保障，背后却隐藏着格力的诚信理念。商家推销品牌，主要是看品牌是否靠得住，这是商家推销品牌的唯一理由。在琳琅满目的家电品牌中，有的赚长远利益，有的赚眼前利益，商家当然推销具有长远利益的品牌。市场经济初级阶段，中国商家嘴里的“优质商品”，往往与能让他赚钱的商品为同义词，而“劣质产品”的同义词是赔钱商品。我们不止一次看到这样一个场面：大百货商场的家电厅，琳琅满目，眼花缭乱，一对中年夫妇聚精会神，悄声讨论要不要买下某彩电。这台不错，中国名牌，来一台吧！这时一名身着制服的年轻销售员会突然出现在你的身边，满面春风地说：“不过，这台机器返修率比较高。您瞧那边那一台，我们卖了好几年了，1000多台都没有返修的。”而真实情况是，那边的彩电每卖出一台，小伙子都可以从厂家拿到20元的辛苦费。这种做法明显损害了消费者的利益，也损害了商场的利益，属于不正当的竞争，属于欺诈。但是，此类现象广泛存在于各个角落，着急上火也没用，守法的制造商只能叹息却无可奈何。商家在产品推销过程中的重要性再明显不过了。市场网络是格力电器的无价之宝，商家就是编织这个网络的蜘蛛。面对这样的市场，格力要找准自己的位置，董明珠认为最基本的有两点：第一是产品质量好，质量是生命，必须充分认识到先有品质后有品牌，才是真正的、永久的品牌。广告创造的名牌，也就是昙花一现、哗众取宠的品牌；第二是与经销商之间的良好合作。不是利用而是谋求共同发展的思路来处理格力和商家之间的关系。　必须要求商家和格力保持思想的一致，做到产品质量、服务质量同步提高，善待消费者。董明珠甚至敢说，全国没有一个空调生产厂家的老总，像她一样和经销商保持着真诚的友谊。未来的竞争是品牌的竞争，是信誉的竞争。产品总是有生命周期的，但品牌的生命力和信用的感召力却是无限的，诚信作为企业生存发展和企业核心竞争力之基是不能动摇的。美国《财富》杂志最近公布的全美500强企业，沃尔玛以2198亿元的销售收入跃居榜首。沃尔玛的胜出在于8大要素：真实的、稳健的财务状况，突出的、内外一致的形象，诚信的服务，团队协作精神，以客户为中心的诚信理念，公平对待员工，激励和创新。可见，诚信是保持企业百年不衰的奥秘所在。因此，打造具有诚信的企业品牌形象迫在眉睫。

    24年来，格力始终坚持专业化道路，不为外界诱惑所动，潜心做空调，把空调做深做透。正是由于格力的坚定，耐得住寂寞，才在专业化道路上取得了一个又一个辉煌的业绩。格力荣获中国空调行业迄今为止唯一一个世界名牌；格力空调产品“出口免验”，代表着国家的至高形象；格力拥有空调行业唯一的“国家节能环保制冷设备工程技术研究中心”，体现国家对格力实力的认可与支持；格力拥有“全国质量工作先进集体”荣誉称号，产品质量让全国人民放心。这“四大”顶级荣誉，正是格力实力的全面体现。格力是近乎完美的企业，不惧怕对手的挑战和攻击；格力讲诚信，格力欢迎来自各行各业中肯的批评，因为这样会使格力更进步。诚信贯穿于塑造品牌的全过程，诚信是维护和提升品牌形象的最基本的手